НОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ МЕДИАИЗМЕРЕНИЙ: ПОЧЕМУ НЕОБХОДИМЫ ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНЕ «ОБ АУДИОВИЗУАЛЬНЫХ МЕДИА»

В последние годы в медиапространстве Армении возросла значимость медиаизмерений как ключевого инструмента определения рекламного рынка и конкурентных позиций вещателей. Однако действующее регулирование не обеспечивает полноценного контроля над данными и чётких правил их единообразного использования.

С целью решения этой проблемы предлагается внести изменения и дополнения в закон «Об аудиовизуальных медиа».

В чём проблема
В существующей системе доступ к результатам медиаизмерений в основном ограничен кругом вещателей, а в некоторых случаях возможно ограничение их использования или публикации по инициативе самих вещателей. Это создаёт ряд проблем:

— неравномерный доступ к данным,
— неравные конкурентные условия,
— возможные искажения рейтингов,
— неполное представление общественности о ситуации.

Что предлагается изменить
Согласно новым регулированиям:

— управление результатами медиаизмерений передаётся Индустриальному комитету аудиовизуальных медиа,
— комитет становится распорядителем данных и устанавливает правила их доступности,
— обеспечивается единая и контролируемая информационная система.

Данный подход направлен на формирование «чётких правил игры» и снижение рисков злоупотребления данными.

Результат
Предлагаемые изменения направлены на повышение прозрачности медиарынка, выравнивание конкурентной среды и укрепление международного доверия, особенно с точки зрения привлечения рекламных инвестиций.